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                  性元素由蜜糖變毒藥 維密墮落 A&F起死回生

                  | | | | 2019-3-8 14:59

                  目前Abercrombie & Fitch 約10%的門店裝修為新概念,今年將續增10%,而2015年轉型快時尚的Hollister 品牌,已經完成45%的門店改造,今年底將增加至55%。

                  時尚業規則從“Sex Sells”向“Sex Poison”轉變

                  平權運動在全世界崛起,影響各行各業。

                  如果Victoria’s Secret 維多利亞的秘密陷入無可救藥的境地,顯示服裝業的“Sex Sells”可能不再奏效,那么Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 過去兩年轉變形象后的強勁反彈,以及Metoo 運動下此起彼伏下臺的時尚行業老板們,則完全證明時尚行業已經開始“Sex Poison”規則。

                  截至2月2日的四季度,該美國青少年服飾集團錄得3%的同店銷售增長,其中副線快時尚品牌Hollister 延續增長勢頭,同店銷售大漲6%,而Abercrombie & Fitch 品牌同店銷售因上衣和連衣裙上設計失誤,假日季同店銷售下滑2%。報告期內,美國市場錄得5%的同店銷售增幅,而國際市場下滑2%。

                  集團復興的功臣Fran Horowitz 表示,在更新門店概念后,運營效率明顯提高。

                  她同時稱,Abercrombie & Fitch Co. 已經連續6個季度和兩個財年實現同店銷售增長,以強勁的態勢結束2018年,而且數據渠道首次突破10億美元,更重要的是毛利率和運營杠桿率改善,使經調整后EBIT 利潤率提高了100個基點,全年經調整后凈利潤大漲77%。

                  Abercrombie & Fitch Co. 首席執行官Fran Horowitz

                  2017年2月1日升任集團CEO 的Fran Horowitz 引領了今年服裝和百貨行業女性CEO 風潮,此前Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科爾士百貨、J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百貨均罕見任命公司歷史上首位女性CEO。

                  前年初擔任CEO后,Fran Horowitz 即立即為Abercrombie & Fitch 推出燈光更足、更明亮的門店概念,取代此前持續15年的陰暗、充滿劣質香水的門店概念,與此同時,該品牌在2017年假日季前推出一個全新的“This is the Time”電視廣告宣傳,徹底的去情色化,聚焦青少年健康、正面的形象。該廣告亦是品牌10年來首次未出現裸身模特的電視廣告。

                  目前Abercrombie & Fitch 約10%的門店裝修為新概念,今年將續增10%,而2015年轉型快時尚的Hollister 品牌,已經完成45%的門店改造,今年底將增加至55%。

                  Fran Horowitz 表示,盡管在線銷售占比走高,但是該公司依舊會持續投資實體店。去年11月,她晉升Hollister 總裁Kristin Scott 為集團品牌全球總裁,總管兩大品牌運營。

                  四季度,Abercrombie & Fitch Co. 凈利潤大漲30.6%,由7,421.0萬美元增至9,693.6萬美元,每股收益由1.05美元增至1.42美元,經調整后1.35美元遠超Refinitiv 預期的1.15美元。

                  報告期內,Abercrombie & Fitch Co. 收入下跌3.1%至11.556億美元,2017財年同期為11.932億美元,其中Abercrombie & Fitch 品牌收入跌幅9%至4.427億美元,而Hollister 收入增長1%至7.129億美元。

                  集團同時預期2019年繼續正面銷售和同店銷售表現,收入預期增幅2-4%至36.6- 37.3億美元,超出市場預期的36.1億美元,同時毛利率預期可錄得輕微改善。

                  超預期的季度業績刺激Abercrombie & Fitch Co. 股價盤前飆升近一成,開盤跳空大漲13.16%后更是越漲越有,全天漲幅20.37%報25.70美元,盤中最高報26.59美元漲幅24.54%。

                  不過,Abercrombie & Fitch Co. 去年關店29間,新開22間門店,期內Abercrombie & Fitch 品牌凈關店11間,其中北美市場關店20間新開5間,國際市場新增5間門店。

                  Fran Horowitz 稱公司今年繼續關閉40間低效門店,而伴隨著未來幾年有50%的租約到期,在評估后,預計將有更多門店關閉。

                  過去8年,該公司已經累計關閉約475間門店,截至2月初,該美國青少年服飾集團共運營861間門店,包括339間Abercrombie 門店和541間Hollister 門店。

                  盡管美國零售業在2018年取得過去10年最強勁表現,但是關店潮卻愈演愈烈。Coresight Research 近期的報告顯示,2019年前兩個月,美國零售商宣布關閉的門店數量達到4,300家,此前宣布二次破產的Payless ShoeSource 占據其中2,300間,而剛剛發布年度業績并準備拆分業務的服飾巨頭Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團擬關閉230間Gap 美國門店,而Victoria’s Secret 則宣布關閉50間門店。

                  A & F是1990年代及新千年最受美國青少年歡迎的服飾品牌之一。

                  2018年全年,Abercrombie & Fitch Co. 收入增長2.9%至35.901億美元,2017年為34.927億美元,其中Abercrombie & Fitch 品牌收入跌幅1%至14.376億美元,而Hollister 收入增長6%至21.525億美元。報告期內,集團同店銷售錄得3%的增幅,Abercrombie & Fitch 和Hollister 分別錄得1%和5%的同店銷售增幅,美國市場6%的同店銷售增幅抵消國際市場2%的跌幅。

                  集團全年純利暴漲648.8%至7,880.8萬美元,2017財年為1,052.5萬美元,EPS 由0.10美元增至1.08美元。

                  全年毛利率改善50個基點至60.2%,其中四季度毛利59.1%按年增70個基點。

                  對于集團過去兩年的改善Fran Horowitz 表示滿意,她指出數據調查機構YouGov 的報告也顯示,Abercrombie & Fitch 的品牌聲譽過去一年達到2012年來的最高點。該55歲的明星CEO 在2017年拿到了超過1,000萬美元,預計2018年其薪酬可能進一步提高。

                  截至周三收盤,Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 股價今年迄今大漲逾28%,遠超標普500指數3.49%的漲幅。

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