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                  性元素由蜜糖变毒药 维密堕落 A&F起死回生

                  | | | | 2019-3-8 14:59

                  目前Abercrombie & Fitch 约10%的门店装修为新概念,今年将续增10%,而2015年转型快时尚的Hollister 品牌,已经完成45%的门店改造,今年底将增加至55%。

                  时尚业规则从“Sex Sells”向“Sex Poison”转变

                  平权运动在全世界崛起,影响各行各业。

                  如果Victoria’s Secret 维多利亚的秘密陷入无可救药的境地,显示服装业的“Sex Sells”可能不再奏效,那么Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 过去两年转变形象后的强劲反弹,?#32422;癕etoo 运动下此起彼伏下台的时尚行业老板们,则完全证明时尚行业已经开始“Sex Poison”规则。

                  截至2月2日的四季度,该美国青少年服饰集团录得3%的同店销售增长,其中副线快时尚品牌Hollister 延续增长势头,同店销售大涨6%,而Abercrombie & Fitch 品牌同店销售因上衣和连衣裙上设计失误,假日季同店销售下滑2%。报告期内,美国市场录得5%的同店销售增幅,而国际市场下滑2%。

                  集团复兴的功臣Fran Horowitz 表示,在更新门店概念后,运营效率明显提高。

                  她同时称,Abercrombie & Fitch Co. 已经连续6个季度和两个财年实现同店销售增长,以强劲的态?#24179;?#26463;2018年,而且数据渠道首次突破10亿美元,更重要的是毛利率和运营杠杆率改善,使经调整后EBIT 利润率提高了100个基点,全年经调整后净利润大涨77%。

                  Abercrombie & Fitch Co. 首席执行官Fran Horowitz

                  2017年2月1日升任集团CEO 的Fran Horowitz 引领了今年服装和百货行业女性CEO 风潮,此前Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货、J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货均罕见任命公司历史上首位女性CEO。

                  前年初担任CEO后,Fran Horowitz 即立即为Abercrombie & Fitch 推出灯光更足、更明亮的门店概念,取代此前持续15年的阴暗、充满劣质香水的门店概念,与此同时,该品牌在2017年假日季前推出一个全新的“This is the Time”电视广告宣传,彻底的去情色化,聚焦青少年健康、正面的形象。该广告亦是品牌10年来首次未出现裸身模特的电视广告。

                  目前Abercrombie & Fitch 约10%的门店装修为新概念,今年将续增10%,而2015年转型快时尚的Hollister 品牌,已经完成45%的门店改造,今年底将增加至55%。

                  Fran Horowitz 表示,尽管在线销售占比走高,但是该公司依旧会持续投资实体店。去年11月,她晋升Hollister 总裁Kristin Scott 为集团品牌全球总裁,总管两大品牌运营。

                  四季度,Abercrombie & Fitch Co. 净利润大涨30.6%,由7,421.0万美元增至9,693.6万美元,每股收益由1.05美元增至1.42美元,经调整后1.35美元远超Refinitiv 预期的1.15美元。

                  报告期内,Abercrombie & Fitch Co. 收入下跌3.1%至11.556亿美元,2017财年同期为11.932亿美元,其中Abercrombie & Fitch 品牌收入跌幅9%至4.427亿美元,而Hollister 收入增长1%至7.129亿美元。

                  集团同时预期2019年继续正面销售和同店销售表现,收入预期增幅2-4%至36.6- 37.3亿美元,超出市场预期的36.1亿美元,同时毛利率预期可录?#20204;?#24494;改善。

                  超预期的季度?#23548;?#21050;激Abercrombie & Fitch Co. 股价?#31958;?#39129;升近一成,开盘跳空大涨13.16%后更是越涨越有,全天涨幅20.37%报25.70美元,盘中最高报26.59美元涨幅24.54%。

                  不过,Abercrombie & Fitch Co. 去年关店29间,新开22间门店,期内Abercrombie & Fitch 品牌净关店11间,其中北美市场关店20间新开5间,国际市场新增5间门店。

                  Fran Horowitz 称公司今年继续关闭40间低效门店,而伴随着未来几年有50%的租约到期,在评估后,预计将有更多门店关闭。

                  过去8年,该公司已经累计关闭约475间门店,截至2月初,该美国青少年服饰集团共运营861间门店,包括339间Abercrombie 门店和541间Hollister 门店。

                  尽管美国零售业在2018年取得过去10年最强劲表现,但是关店潮?#20174;?#28436;愈烈。Coresight Research 近期的报告显示,2019年前两个月,美国零售商宣布关闭的门店数量达到4,300家,此前宣布二次破产的Payless ShoeSource ?#23395;?#20854;中2,300间,而刚刚发布年度?#23548;?#24182;准备拆分业务的服饰巨头Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团拟关闭230间Gap 美国门店,而Victoria’s Secret 则宣布关闭50间门店。

                  A & F是1990年代及新千年最受美国青少年欢迎的服饰品牌之一。

                  2018年全年,Abercrombie & Fitch Co. 收入增长2.9%至35.901亿美元,2017年为34.927亿美元,其中Abercrombie & Fitch 品牌收入跌幅1%至14.376亿美元,而Hollister 收入增长6%至21.525亿美元。报告期内,集团同店销售录得3%的增幅,Abercrombie & Fitch 和Hollister 分别录得1%和5%的同店销售增幅,美国市场6%的同店销售增幅抵消国际市场2%的跌幅。

                  集团全年纯利暴涨648.8%至7,880.8万美元,2017财年为1,052.5万美元,EPS 由0.10美元增至1.08美元。

                  全年毛利率改善50个基点至60.2%,其中四季度毛利59.1%按年增70个基点。

                  对于集团过去两年的改善Fran Horowitz 表示满意,她指出数据调查机构YouGov 的报告也显示,Abercrombie & Fitch 的品牌声誉过去一年达到2012年来的最高点。该55岁的明星CEO 在2017年拿到了超过1,000万美元,预计2018年其薪酬可能进一步提高。

                  截至周三收盘,Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 股价今年迄今大涨逾28%,远超标普500指数3.49%的涨幅。

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