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                  意大利牛仔品牌 Diesel 旗下美國公司申請破產保護和品牌重整計劃

                  | | | | 2019-3-8 14:43

                  與宣布大規模關閉門店的其他破產零售商不同,Diesel 美國公司并不打算關閉旗下所有門店。相反,法庭文件描述了其在美國重整 Diesel 品牌的計劃,包括開設新門店并改造一些舊店以降低運營成本。Diesel 美國公司擁有380名員工和28家門店,以及與百貨和專業零售商的批發業務。

                  本周二,意大利高端牛仔時尚集團 Diesel SpA 旗下的美國公司 Diesel USA 宣布向特拉華州法院申請破產保護。

                  Diesel 美國公司將破產的原因歸咎于公司銷售下滑、轉型失敗、門店租金昂貴以及受到多起網絡欺詐和盜竊事件的影響。

                  預計 Diesel 美國公司的資產為 1億美元,債務5000萬美元,包括貿易債權人的無擔保債務740萬美元。

                  與宣布大規模關閉門店的其他破產零售商不同,Diesel 美國公司并不打算關閉旗下所有門店。相反,法庭文件描述了其在美國重整 Diesel 品牌的計劃,包括開設新門店并改造一些舊店以降低運營成本。Diesel 美國公司擁有380名員工和28家門店,以及與百貨和專業零售商的批發業務。

                  自1995年成立以來,Diesel 美國公司一直是 Diesel 產品在美國的獨家經銷商。2008年開始,前管理層的一些決策對公司的盈利狀態產生了影響:

                  Diese 美國公司首席重組官 Mark Samson 在周二提交的法庭聲明中表示:“從2008年起,前管理層采取了激進的商業地產策略,涉及對品牌零售店進行大量投資。為了將這些門店置于優質的鋪位,公司在一個不合時宜的時間簽下了昂貴的租約。例如,于2008年開業,并于2014年關閉的紐約麥迪遜大街旗艦店,期間共投入大約1800萬美元,但產生了巨大虧損。從2008年至2015年,管理層在整個公司的資本支出中花費了9000萬美元,主要用于實體店。”

                  Mark Samson 補充道:“昂貴的租金加劇了支出問題。我在一年多以前試圖與房東重新談判租約,但只有一家愿意提供折讓。最重要的是,我們是多起盜竊和欺詐事件的受害者,這在過去三年中造成120萬美元額外損失,其中包括發送公司支付虛假發票的互聯網欺詐者。”

                  據數據顯示,Diesel 美國公司去年銷售額同比大跌53%至1.04億美元,連續六年錄得虧損。

                  目前,Diesel 美國公司新的管理團隊已經制定了一條新的戰略路徑,以在美國重整 Diesel 品牌。未來三年內,他們計劃關閉28家門店中的一部分,將重點放在利潤率更高的門店,并改進產品線。

                  另外,公司還將與社交媒體的意見領袖合作,以吸引千禧一代和Z世代消費者以及其他新客戶。這項三年計劃的目標是讓 Diesel 美國公司恢復盈利,并通過開設新店來保留數百個工作崗位。

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