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                  必胜客和Anna Sui联名合作,还更新了slogan和餐厅设计

                  | | | | 2018-9-22 14:56

                  安娜苏还和必胜客推出了系列周边产品,包括马克杯、餐盘和保温杯,价格在 68~228 元不等。卖杯子等周边是星巴克和 Costa 这样的咖啡连锁常用的营销手段(安娜苏和星巴克在 2015 年也合作过)。?#36824;?#23433;娜苏和必胜客合作的周边产品不是设计师本人设计的,只是用到了安娜紫和其他品牌元素。联名产品将在全国 15 个主题店发售。

                  必胜客找来了安娜苏联名合作,还更新了一部分品牌形象。

                  设计师品牌安娜苏为必胜客设计了 2018 年秋冬的餐厅?#21697;?#29992;了 Anna Sui 品牌标志的“安娜紫?#34180;?#30333;色衬衫加入了紫色爱心形状飘带。带有品牌 logo 或主视觉元素的飘带近一年在时尚界和运动品牌中比较流行。从迪奥到 kappa 等品牌?#21152;?#36816;用——作为裤线、吊带或者鞋带等。

                  女装?#21697;?#20013;用了“Peter Pan”圆领,男装的灵感据说来自“北欧简约主义”风格。这套?#21697;?#35199;装领饰也加入了安娜紫。总体来看,就是挺正常和普通的?#21697;?/p>

                  安娜苏还和必胜客推出了系列周边产品,包括马克杯、餐盘和保温杯,价格在 68~228 元不等。卖杯子等周边是星巴克和 Costa 这样的咖啡连锁常用的营销手段(安娜苏和星巴克在 2015 年也合作过)。?#36824;?#23433;娜苏和必胜客合作的周边产品不是设计师本人设计的,只是用到了安娜紫和其他品牌元素。联名产品将在全国 15 个主题店发售。

                  二者合作的另一个体现是:安娜苏的?#39318;?#19987;柜将入驻上海环球港必胜客门店、成都?#32422;?#24191;州门店,为时两周。

                  必胜客昨天还宣?#35745;?#29260;标语(slogan)从“爱分享”更新为“新必胜客,总有新发现?#20445;?#25454;说这是为了给 90 后和 00 后提供“新鲜感?#34180;?#24517;胜客上一次改品牌标语是在 2016 年 5 月底,当时选择“爱分享?#20445;╨ove to share)是因为洞察到“分享,是 90 后特有的?#24418;?#26041;式?#34180;?/p>

                  现在, 00 后也成为了必胜客瞄准的核心消费者。它的代言人也从胡歌变成了王俊凯。

                  必胜客在强调“新?#20445;?#36817;一两年,必胜客推新品速度加快了。?#21512;牟说?#25512;出了 16 款新品。必胜客夏天还推出了咸蛋黄冰激凌。必胜客最近的新品是四种口味拼配的 pizza air,其中三种口味是中式菜(?#26412;?#28900;鸭、辣子鸡等)。它和故宫推出了联名的芝心月饼。

                  下周,必胜客还将在南京开一家“先锋实验店?#34180;?#25353;官方的话说,那里将成为必胜客产品的测试基地。它计划在这家餐厅推出意式手拍薄底系列比萨、“脏脏”系列甜品和饮料和流心马苏里芝士鸡肉球等新品。

                  除了新标语,必胜客也正式宣布采用“番茄酱”品牌标识。其实这个 logo 在 6 月底就已经?#37027;?#25442;上了,只?#36824;?#26152;天才正式宣布。中国区的 logo 跟必胜客国际市场统一了,但晚了四年。必胜客是又一个把 logo 扁平化的品牌,?#24418;?#23383;体也采用了无衬线的字体。

                  必胜客的品牌新主张的另一点表现在餐厅室内设计上。必胜客新一代餐厅采用了更多绿植和开放厨房,在上一代店上比,新的餐厅用了更多浅铜色金属装饰和白色沙发桌子。之前灰色工业风的痕迹变淡了。百胜中国在陆续翻新必胜客餐厅,2018 年第二季度,它翻新了 83 家餐厅。

                  1/4在截止 6 月 30 日的上一季度,百胜中国总收入为 21 亿美元,同比增加 12%。在排除汇?#35270;?#21709;下,净利润上升 6% 达到 1.43 亿美元。

                  第二季度百胜中国的同店销售(开业一年以?#31995;?#24215;铺销售额变动)下降 1%,这是两年来它首次同店下降。百胜中国称同店销售下降是因为开店太快。其中?#31995;?#22522;的同店销售?#21046;劍?#24517;胜客同店销售下降 4%。去年必胜客稍有改善,同店销售上升了 1%,但今年第一季度同店又下降了 5%。今年上半年的必胜客的成绩都不尽如人意。

                  8 月,高瓴资本牵头 KKR 和霸菱亚洲有意私有化百胜中国,但这一提议后来?#35805;?#32988;中国拒绝了。


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