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                  必勝客和Anna Sui聯名合作,還更新了slogan和餐廳設計

                  | | | | 2018-9-22 14:56

                  安娜蘇還和必勝客推出了系列周邊產品,包括馬克杯、餐盤和保溫杯,價格在 68~228 元不等。賣杯子等周邊是星巴克和 Costa 這樣的咖啡連鎖常用的營銷手段(安娜蘇和星巴克在 2015 年也合作過)。不過,安娜蘇和必勝客合作的周邊產品不是設計師本人設計的,只是用到了安娜紫和其他品牌元素。聯名產品將在全國 15 個主題店發售。

                  必勝客找來了安娜蘇聯名合作,還更新了一部分品牌形象。

                  設計師品牌安娜蘇為必勝客設計了 2018 年秋冬的餐廳制服,用了 Anna Sui 品牌標志的“安娜紫”。白色襯衫加入了紫色愛心形狀飄帶。帶有品牌 logo 或主視覺元素的飄帶近一年在時尚界和運動品牌中比較流行。從迪奧到 kappa 等品牌都有運用——作為褲線、吊帶或者鞋帶等。

                  女裝制服中用了“Peter Pan”圓領,男裝的靈感據說來自“北歐簡約主義”風格。這套制服西裝領飾也加入了安娜紫。總體來看,就是挺正常和普通的制服。

                  安娜蘇還和必勝客推出了系列周邊產品,包括馬克杯、餐盤和保溫杯,價格在 68~228 元不等。賣杯子等周邊是星巴克和 Costa 這樣的咖啡連鎖常用的營銷手段(安娜蘇和星巴克在 2015 年也合作過)。不過,安娜蘇和必勝客合作的周邊產品不是設計師本人設計的,只是用到了安娜紫和其他品牌元素。聯名產品將在全國 15 個主題店發售。

                  二者合作的另一個體現是:安娜蘇的彩妝專柜將入駐上海環球港必勝客門店、成都以及廣州門店,為時兩周。

                  必勝客昨天還宣布品牌標語(slogan)從“愛分享”更新為“新必勝客,總有新發現”,據說這是為了給 90 后和 00 后提供“新鮮感”。必勝客上一次改品牌標語是在 2016 年 5 月底,當時選擇“愛分享”(love to share)是因為洞察到“分享,是 90 后特有的行為方式”。

                  現在, 00 后也成為了必勝客瞄準的核心消費者。它的代言人也從胡歌變成了王俊凱。

                  必勝客在強調“新”,近一兩年,必勝客推新品速度加快了。春夏菜單推出了 16 款新品。必勝客夏天還推出了咸蛋黃冰激凌。必勝客最近的新品是四種口味拼配的 pizza air,其中三種口味是中式菜(北京烤鴨、辣子雞等)。它和故宮推出了聯名的芝心月餅。

                  下周,必勝客還將在南京開一家“先鋒實驗店”。按官方的話說,那里將成為必勝客產品的測試基地。它計劃在這家餐廳推出意式手拍薄底系列比薩、“臟臟”系列甜品和飲料和流心馬蘇里芝士雞肉球等新品。

                  除了新標語,必勝客也正式宣布采用“番茄醬”品牌標識。其實這個 logo 在 6 月底就已經悄悄換上了,只不過昨天才正式宣布。中國區的 logo 跟必勝客國際市場統一了,但晚了四年。必勝客是又一個把 logo 扁平化的品牌,中文字體也采用了無襯線的字體。

                  必勝客的品牌新主張的另一點表現在餐廳室內設計上。必勝客新一代餐廳采用了更多綠植和開放廚房,在上一代店上比,新的餐廳用了更多淺銅色金屬裝飾和白色沙發桌子。之前灰色工業風的痕跡變淡了。百勝中國在陸續翻新必勝客餐廳,2018 年第二季度,它翻新了 83 家餐廳。

                  1/4在截止 6 月 30 日的上一季度,百勝中國總收入為 21 億美元,同比增加 12%。在排除匯率影響下,凈利潤上升 6% 達到 1.43 億美元。

                  第二季度百勝中國的同店銷售(開業一年以上的店鋪銷售額變動)下降 1%,這是兩年來它首次同店下降。百勝中國稱同店銷售下降是因為開店太快。其中肯德基的同店銷售持平,必勝客同店銷售下降 4%。去年必勝客稍有改善,同店銷售上升了 1%,但今年第一季度同店又下降了 5%。今年上半年的必勝客的成績都不盡如人意。

                  8 月,高瓴資本牽頭 KKR 和霸菱亞洲有意私有化百勝中國,但這一提議后來被百勝中國拒絕了。


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