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                  3年增长超6倍!聚焦公益的童装品牌jnby by JNBY发展迅速

                  | | | | 2017-7-12 13:19

                  江南布衣有限公司最新披露的数据显示,jnby by JNBY 在2017财年上半财年收入同比增速53.0%至1.602亿元,若全年以50%的增速计算,2014-2017财年期间jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番,大增超过630%。jnby by JNBY 的强劲业绩刺激之下,江南布衣有限公司在2016年推出另一童装品牌Pomme de terre。截止2016年12月底的2017财年上半财年,jnby by JNBY 共运营343 间门店,半年净增43间,而Pomme de terre 门店数自7月开出首间门店后亦快速扩张至41间。


                  上周日,由“自闭症儿童摄影计划(Twinkling Photographer Project, 简称 TPP)”发起的“岛语(Echoes of Islands)——TPP家庭1+1协同创作摄影展”在北京白鹿纪顺利闭幕,在此次展览中作为“共献团”的童装品牌jnby by JNBY 再一次为我们展示了本土服饰企业如何进行品牌塑造的案例。

                    伴随着中国经济增长、中产阶级人群的壮大,企业社会责任(Corporate social responsibility,简称CSR)已经成为企业和品牌重要的衡量指标之一,特别是作为登?#28966;?#24320;市场的企业,CSR 更是企业重要建设的项目之一。

                    尽管目前在不少富豪、知名企业的带领下,中国慈善捐款规模不?#29486;?#22823;,不过,目前公益行业仍以简单粗暴的捐款捐物为主,与社会?#23548;?#20197;及被救助人群很好互动和融合的公益项目则少之又少。

                    据jnby by JNBY 介绍,此次参与TPP 源于品牌在3月份发起的“我眼中的小世界”品牌公益活动。

                    2017年3月20日至4月20日,jnby by JNBY 联合网易LOFTER举办了“我眼中的小世界”摄影征集活动,鼓励家长?#21069;?#30456;机交给孩子,让孩子通过摄影向大人展示他们眼中的那个“小小世界”。据jnby by JNBY 品牌母公司江南布衣有限公司(3306.HK)品牌部总经理郑敏杰称,“我眼中的小世界”品牌公益活动旨在鼓励父母与孩子的深层互动,让每一位家长能真切体会到孩子独有的天?#22330;!?/p>

                    5月,jnby by JNBY 在“我眼中的小世界”品牌公益活动基础上,以“共献团”的身份参与到“TPP家庭1+1协同创作摄影展” 公益项目。

                    jnby by JNBY 的上述两项品牌公益活动,除了打破了童装品牌“迪士尼化”、“运动化”两大刻板形象外,亦为本土,乃至国际品牌在众多的公益活动提供更多探索可能。

                    长期以来,童装行业分为两大阵营:以迪士尼人物形象为代表的卡通形象阵营和以Nike 耐克、Adidas 阿迪达斯童装为代表的运动阵营。诞生于2011年的jnby by JNBY 恰是有别于上述两大阵营,试图塑造独特品牌?#24149;?#30340;本土高端童装品牌,这与该品牌母公司旗下女装品牌JNBY 的诞生一脉相?#23567;?/p>

                    jnby by JNBY 品牌“自由、想象力、惊喜、真实”的核心?#24149;?#21644;设计理念同样有别于童装行业陈腐的可爱、健康理念,除了更符合当下中国富裕中产阶级家庭教育理念和母公司?#20013;?#22312;企业?#24149;图?#20540;方面的探索外,亦为其在进行品牌公益?#23548;?#27963;动中,提供更多与现实儿童教育相关联的具体操作可能,同时符合并强化品牌定位。

                  jnby by JNBY “我眼中的小世界”公益品牌活动

                    在江南布衣有限公司企业?#24149;?#21450;发展经验哺育下,jnby by JNBY 成为中国童装市场发展最迅猛的品牌之一。2014-2016财年,jnby by JNBY 复合增长率高达120.8%,截止2016年6月底,品牌收入人民币2.028亿元(下简称“元”),是2014财年4159.6万元的4.87倍。

                    而江南布衣有限公司最新披露的数据显示,jnby by JNBY 在2017财年上半财年收入同比增速53.0%至1.602亿元,若全年以50%的增速计算,2014-2017财年期间jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番,大增超过630%。

                    jnby by JNBY 的强劲业绩刺激之下,江南布衣有限公司在2016年推出另一童装品牌Pomme de terre。截止2016年12月底的2017财年上半财年,jnby by JNBY 共运营343 间门店,半年净增43间,而Pomme de terre 门店数自7月开出首间门店后亦快速扩张至41间。

                    在2011年11月中国开始有条件开放“二孩政策”到2015年10月全面开放“二孩政策?#20445;?#24066;场一直有声音认为童装市场将会因此受益。中国国家统计局的数据显示,2016年中国人口出生率12.95‰,高于2015年的12.07‰和2014年的12.37‰,为近6年最快。国家统计局的数据还显示,2011-2015年,中国0-14岁儿童的?#23548;?#20154;口数量基本维持在3亿以下,但呈动态、温和增长的趋势。

                    不过,即使在“二孩政策”之下,亦有不少社会、人口、经济学家认为,中国人口出生率不会因为“二孩政策”得到实质提高,因为此前已经有日本、韩国经验在先。

                    据时尚行业研究咨询投资机构No Agency 在今年2月发布的《2016年中国服饰美容市场消费报告》,2016年,中国童装市场规模达1230亿元,同比有12%的增幅。该机构预计,童装市场未来三年可以保持低双位数增幅,除了受?#20204;?#27573;人口1-3%的增幅驱动外,增长主要来自于消费升级,“伴随中国经济和消费品市场增长放缓,服装市场增长将加速放缓,呈‘?#23548;丁刺?#21807;一全面升级的只有婴童市场”。

                    jnby by JNBY 正是瞄?#21152;?#31461;市场消费升级,作为江南布衣有限公司男装、女装业务的有益补充营运而生,为育有3-10岁孩童的高知、高收入富裕中产阶级家庭,精准打造具个性和想象力的服饰系列的高端童装品牌。

                    据jnby by JNBY 介绍,该品牌强调互动的体验宗旨,希望每个家庭充分感受生活的乐趣。与此同时,鼓励家长与孩子一同成长,唤起家长童心之时,一起寻找更自由、更纯粹、更快乐的交流及思考空间,展现孩子们真实的天?#35029;?#35753;每一位家长能真切体会到孩子独有的天赋,更充盈地体会生活之美。而该品牌的名称亦孕育自集团主要女装品牌JNBY,被不少JNBY 用户?#30001;?#25351;下一代,称为“小jnby?#20445;?016财年,jnby by JNBY 收入占集团份额亦首次突破双位数达10.7%。


                  jnby BY JNBY江南布衣 jnby BY JNBY江南布衣 [ 品牌中心 ]

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